Fragen Sie ChatGPT, wen man in Bern beauftragen soll, um eine Website in Ordnung zu bringen, und es nennt drei Firmen. Nicht dreißig. Drei. Es gibt keine Seite zwei dieser Antwort, kein Scrollen, kein «weitere Ergebnisse». Sie sind drin oder nicht.
Genau deshalb gibt es AEO als eigene Disziplin – und genau deshalb ist das meiste, was Sie darüber gelesen haben, auf teure Weise falsch.
Zuerst die Zahl, die Ihnen kein AEO-Verkäufer zeigen will
So sieht der ehrliche Stand des KI-Suchverkehrs Mitte 2026 aus, und es ist nicht die Geschichte, die auf LinkedIn erzählt wird.
Cloudflare Radar hat die Suchzuweisungen im Mai 2026 gemessen: Google schickte 87,6 Prozent. Sämtliche KI-Chatbots zusammen – ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity – schickten 0,29 Prozent. Das ist etwa ein Fünftel dessen, was DuckDuckGo allein liefert.
Wenn Ihnen also jemand sagt, Sie sollen SEO für AEO aufgeben, verlangt er, dass Sie 87 Prozent Ihrer Zuweisungen gegen einen Bruchteil eines Prozents tauschen. Tun Sie das nicht.
Jetzt die andere Hälfte des Bildes – der Grund, warum wir trotzdem jede Website für beides bauen.
Der Verkehr ist klein. Die Verhaltensänderung nicht.
Drei Dinge passieren gleichzeitig, und nur eines davon taucht als KI-Verkehr auf.
Zero-Click ist die eigentliche Störung. Die KI-Übersichten von Google erscheinen inzwischen bei einem grossen Teil der Suchen, und wenn sie erscheinen, enden die allermeisten dieser Sitzungen ohne einen Klick auf irgendeine Website. Dieser Verkehr ist nicht zu ChatGPT abgewandert. Er hat sich aufgelöst. Ihre Rankings können stabil bleiben, während Ihre Klicks fallen.
KI-Besucher konvertieren deutlich besser, als ihre Menge vermuten lässt. Wer über einen Assistenten kommt, zeigt in den vorliegenden Handelsdaten klar höhere Abschlussquoten als Besucher aus der organischen Suche. Das leuchtet ein: Diese Person wurde von einem Gespräch vorqualifiziert. Sie stöbert nicht. Man hat ihr gesagt, sie soll kommen.
Die Messung unterschätzt es. Wenn jemand einen Link aus ChatGPT kopiert und in einen neuen Tab einfügt, geht der Referrer verloren. Diese Sitzung landet in Ihrer Auswertung als Direktzugriff. Jedes Unternehmen, das KI-Sichtbarkeit allein über Referrer-Daten misst, zählt zu niedrig – und niemand weiss, um wie viel.
Zusammengenommen ergibt das folgendes Bild: KI-Suche ist ein kleiner, hochwertiger, schlecht gemessener Kanal, der schnell wächst und auf einem grossen Kanal aufsitzt, der leise Klicks verliert. Man optimiert für beide – mit weitgehend derselben Arbeit.
Was Sie tatsächlich zitierbar macht
Die Mechanik ist weniger geheimnisvoll, als das Kürzel vermuten lässt. Ein Assistent muss eine Aussage aus Ihrer Seite entnehmen können, ihr vertrauen und sie Ihnen zuschreiben können. Alles Weitere folgt daraus.
Antworten Sie in den ersten zwei Sätzen. Nicht nach einem Absatz Einordnung. Wenn Ihre Seite über Implantatpreise mit Ihrer Praxisphilosophie beginnt, gibt es nichts zu entnehmen. Erst die Antwort, dann verdienen Sie sich den Rest.
Werden Sie konkret genug, dass man es prüfen könnte. «Wir liefern hervorragende Ergebnisse» lässt sich nicht zitieren. «In der Regel in vier bis sechs Wochen live» schon. Modelle zitieren Aussagen, die überprüfbar klingen, weil eine überprüfbare Aussage sicherer zu wiederholen ist.
Nutzen Sie strukturierte Daten richtig. FAQPage, Service, LocalBusiness, Organization. Das ist der Unterschied, ob eine Maschine rät, was Ihre Seite bedeutet, oder ob es ihr gesagt wird.
Veröffentlichen Sie die langweiligen Seiten. Die langen, gesprochenen Fragen, die Menschen in Assistenten eintippen – «was kostet X in der Schweiz», «was ist der Unterschied zwischen Y und Z» – werden von Unternehmen kaum beantwortet, weil sie zu banal wirken. Genau deshalb sind sie zu gewinnen.
Ihnen fällt auf: Alle vier Punkte helfen auch in der klassischen Suche. Das ist der Punkt. Es gibt kein separates AEO-Budget. Es gibt Inhalte, die Maschinen verarbeiten können, und Inhalte, die sie nicht verarbeiten können.
Das Messproblem, und wie man es günstig löst
Man kann nicht steuern, was man sich weigert anzuschauen – und Rankingtools zeigen Ihnen das hier nicht.
Die Methode, die wir mit Kunden nutzen, ist unspektakulär und funktioniert: Nehmen Sie die fünfzehn Fragen, die ein echter Käufer vor einer Beauftragung stellen würde, stellen Sie sie einmal im Monat ChatGPT, Gemini, Claude und Perplexity, und halten Sie fest, ob Sie genannt werden, an welcher Stelle und neben wem.
Das gibt Ihnen drei Dinge, die kein Rankingbericht liefert. Sie erfahren, ob Sie überhaupt in der engeren Auswahl sind. Sie erfahren, wen die Assistenten für Ihre Mitbewerber halten – häufig nicht die, die Sie im Kopf haben. Und Sie haben einen Ausgangswert, damit Sie in sechs Monaten sagen können, ob irgendetwas davon gewirkt hat.
Das kostet etwa zwanzig Minuten im Monat. Die meisten Unternehmen haben es noch nie gemacht.
Was wir zuerst tun würden
Wenn Sie ein Schweizer Dienstleister sind und sich fragen, wo Sie anfangen sollen – in dieser Reihenfolge:
Stellen Sie die fünfzehn Fragen noch heute und schreiben Sie auf, was Sie finden. Das kostet nichts und wird Sie vermutlich ärgern.
Bringen Sie das technische Fundament in Ordnung – Tempo, Überschriftenstruktur, Schema – weil keine Inhaltsarbeit auf einer Website Zinseszins bildet, die Maschinen nur mühsam lesen können.
Schreiben Sie Ihre drei wichtigsten Verkaufsseiten so um, dass die Antwort zuerst kommt.
Und veröffentlichen Sie dann gegen die Fragen, die in Ihrem Markt noch niemand beantwortet hat – und hören Sie nicht damit auf.
Rechnen Sie mit Bewegung ab Monat drei und mit zählbarem Verkehr ab Monat sechs. Nennungen in Assistenten können schneller kommen, teils innerhalb von Wochen, gerade weil bisher so wenige Unternehmen darum konkurrieren. Dieses Fenster bleibt nicht offen.
Ersetzt AEO das klassische SEO?
Nein, und es so zu behandeln würde Sie den Grossteil Ihres Verkehrs kosten. Google schickt weiterhin rund 87 Prozent der Suchzuweisungen, sämtliche KI-Chatbots zusammen unter einem Prozent. AEO ist eine zweite Ebene auf demselben technischen und inhaltlichen Fundament, kein Ersatz für die erste.
Wie erfahre ich, ob KI-Assistenten mein Unternehmen nennen?
Stellen Sie die echten Fragen Ihrer Käufer regelmässig ChatGPT, Gemini, Claude und Perplexity und halten Sie fest, ob Sie genannt werden. Ein verlässliches automatisches Tracking dafür gibt es noch nicht, und Referrer-Daten zählen zu niedrig, weil aus einem Chat kopierte Links ihren Referrer verlieren und als Direktzugriff erscheinen.
Wie lange dauert es, bis AEO wirkt?
Nennungen in Assistenten können innerhalb von Wochen auftauchen, weil die Konkurrenz noch dünn ist. Sichtbarkeit in der klassischen Suche braucht drei bis sechs Monate. Die zugrunde liegende Arbeit ist dieselbe, Sie zahlen also nicht zweimal für die beiden Zeitlinien.
Spielt meine Branche eine Rolle?
Weniger als die Gewohnheiten Ihrer Käufer. Wenn Menschen sich über Sie informieren, bevor sie Kontakt aufnehmen, und ein Kunde vierstellig oder mehr wert ist, ist es teuer, in der Antwort zu fehlen – unabhängig von der Branche.
